La Importancia del Branding y el Logotipo en tu Empresa
Cuando emprendemos un nuevo proyecto, llega el momento crucial de diseñar un logotipo que represente de manera única la esencia de nuestra empresa. Sin embargo, es fundamental comprender que un logotipo por sí solo no constituye un branding efectivo. Veamos la diferencia entre ambos conceptos.
El logotipo
Es un símbolo visual, ya sea un icono gráfico o un texto, que comunica a nuestro público objetivo la identidad de nuestra empresa. Pero para construir una identidad corporativa sólida, debemos considerar aspectos más amplios.
El branding
Abarca el diseño de marca, la identidad corporativa, el diseño gráfico y la imagen de la empresa. Engloba elementos como el logotipo, la tipografía, los colores y otros recursos creativos presentes en los canales de comunicación utilizados por la empresa, como aplicaciones, páginas web, correo electrónico, papelería, material publicitario y cualquier otro medio que busque persuadir y captar la atención del cliente.
Es crucial evitar confundir el branding con el logotipo, ya que esto implica creer que el logotipo tiene la capacidad de atraer clientes y generar ventas por sí solo.
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A continuación, presentamos algunos ejemplos de logotipos reconocidos, como las Olimpiadas de Londres 2012, Sherwin Williams, Kia, KPMG, GAP y Animal Planet. 
Estos logotipos tienen algo en común: no necesariamente son estéticamente atractivos. Sin embargo, nos ayudan a recordar las tres funciones principales de un logotipo: ser memorable, simple y original. A continuación, enumeramos errores comunes:
- No tener una idea clara de lo que buscamos: es fundamental ser descriptivo al comunicar nuestros colores, formas, tipografías y otros recursos gráficos al diseñador. Esto evitará caer en el círculo de la frustración.
- Menos siempre es más: evitar sobrecargar el logotipo con todos los servicios y características de la empresa. Recordemos que los espectadores solo prestan atención a un anuncio publicitario durante unos breves segundos.
- Miedo a tomar riesgos: es importante ser creativos y atrevidos al elegir tipografías y colores. Un logotipo debe tener una esencia creativa y memorable.
- Negarse a las propuestas del diseñador gráfico: es esencial valorar el trabajo y las ideas creativas del diseñador. Su experiencia y conocimientos son valiosos para el éxito del proyecto.
- Confiar en el trabajo del experto: debemos confiar en la capacidad creativa de los diseñadores. Cada día vemos tipografías, combinaciones cromáticas, abstracciones y una infinidad de elementos. Confía en nuestras propuestas, ya que creemos que se adaptan mejor a tu marca.
- Realizar cambios después de finalizar el trabajo: hacer ajustes al logotipo una vez que el diseñador ha concluido su trabajo puede perjudicar el resultado final y generar incomodidades en la relación. Es mejor ser asertivo, pagar por los servicios y buscar otras opciones de diseño.
En resumen, recuerda que un logotipo debe ser memorable, sencillo y original. Valora una comunicación asertiva con el profesional del diseño, apreciando su esfuerzo, propuestas y experiencia.
El logotipo no es igual a branding, y si deseas obtener buenos resultados en ventas, debes centrarte en construir una sólida estrategia de branding. Aunque existen muchas marcas con diseños impresionantes, aquellas que más destacan son las que establecen relaciones de alto valor a través de la comunicación efectiva de sus valores en cada punto de contacto.
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