Alpera

Holográfico × Alpera: caso de éxito en branding y ecosistema digital

El reto

Ordenar una marca con varias unidades de negocio bajo un mismo relato “del campo a la mesa”, modernizar la presencia digital y generar contenidos útiles (sustentabilidad, procesos, vacantes) sin perder el origen regional y el sentido humano de la marca.

Más que un corporativo: una marca que une a la familia

Alpera no es solo una empresa; es una historia que crece con su gente. En cada mesa hay un recuerdo y en cada recuerdo, un sabor. Queríamos que, al ver el nombre Alpera, las personas pensaran en ese momento que reúne a la familia: el plato al centro, las risas y la certeza de estar cuidándose entre todos.

Diagnóstico e insumos

Iniciamos evaluando el ADN de marca con encuestas a todos los niveles jerárquicos. Construimos el prisma de identidad y auditamos el estado físico y visual de la marca: sitios web, redes sociales y materiales. Detectamos una oportunidad clara: no había sitio web activo ni un ecosistema digital coherente.

Estrategia

Desarrollamos el sitio web de Alpera como eje de comunicación comercial y corporativa, fortaleciendo su presencia en el medio digital. Abrimos y alineamos sus perfiles en Facebook, Instagram y TikTok, trazando una línea editorial cálida y moderna que transmite frescura y cercanía con la familia.

Campaña en redes: “Alpera Frescura que te hace bien”

Lanzamos la campaña “Alpera Frescura que te hace bien” con el objetivo de posicionar la marca y ganar participación de mercado. El concepto conecta calidad, frescura y confianza con la vida cotidiana de las familias, reforzando la elección natural por Alpera.

Benchmark competitivo México–Brasil

Realizamos un análisis de competencia en México y Brasil para entender las estrategias que favorecen a Alpera en anaquel y en digital: arquitectura de información en empaque, paletas cromáticas, claims de frescura y nutrición, jerarquía tipográfica, estilo fotográfico y diferenciación de portafolio. Con esos hallazgos, definimos lineamientos que maximizan recordación, claridad y preferencia.

Implementación

Del papel a la acción: producción de contenidos, diseño, empaques, y activaciones en digital con soporte SEO/AEO.

• Sistema de marca: logotipo, narrativa y colores corporativos (rojo principal #a72b1f y acentos #E02828) para una identidad consistente.
• Sitio corporativo: Historia, Unidades de Negocio, Sustentabilidad y Vacantes, articuladas bajo la promesa “La familia más nutritiva”.
• Contenido útil: explicación del proceso integrado (incubación → granja → procesamiento → retail) y líneas de producto.
• Desarrollo de empaques: diseño integral para las líneas de producto (sistema visual, arquitectura de información, tabla nutrimental y claims), fotografía y textos; alineado a normatividad vigente.
• SEO/AEO: titles/meta claros, jerarquía de headings y datos estructurados (Organization, WebSite, BreadcrumbList, FAQPage) para descubribilidad.
• Social Media: calendarización, diseño y video creativo orientados a comunidad y conversión.

Activación fuera de pantalla: flotilla y territorio

Para llevar la marca a la calle, actualizamos la imagen montada en las cajas de toda la flotilla de vehículos de distribución por Nayarit y todo México. El rediseño asegura consistencia visual, alta legibilidad en ruta y una presencia poderosa en puntos de entrega y trayectos clave.

Historias que nos mueven

Escuchamos a colaboradores contar, con orgullo, cómo cuidan cada detalle: desde la nutrición de los animales hasta el empaque que llega a tienda. Y a familias que dijeron que Alpera “ya es parte de su rutina”: eso que se elige sin pensarlo porque ha demostrado su calidad una y otra vez.

Esa es la medida del éxito que buscamos reflejar en digital: cuando una marca deja de ser solo un logo y se vuelve un hábito, una confianza, una forma de decir “aquí nos cuidamos”.

Lo que sigue

Consolidar el repositorio de evidencias ESG (energía, agua, manejo de residuos y bienestar animal), ampliar FAQs por producto y medir desempeño con KPIs de tráfico orgánico, consultas de marca y conversiones a contacto.